服装模特在服装行业的贡献

目前,中国服装业面临着前所未有的机遇和挑战。业内提出“开创中国服装新纪元”,这是对经过20多年的发展,使用着一流设备,在产量、出口均占全球第一的光环下,却生产着价格低廉的中国服装业的最大激励。在当今全球经济一体化的进程中,中国服装业要做到“领跑”时尚潮流,繁荣市场经济,时装模特必将起到不可替代的作用。

一、“领跑”时尚潮流,推动流行趋势

时尚是民众生活前沿的介质,是经济高速发展的直观表现,是建立在一定物质生活水平之上的,而流行趋势则是前沿中的前沿。作为服装生产企业,其产品要得到人们认可,成为潮流中的主角,获得最大的经济效益,就必须把更多的精力投入到产品的设计和市场营销中,并努力扩大消费者对其产品的认知度。在这个过程中,时装模特无疑会成为决定市场成败的关键因素之一。时装模特是美的精灵,创意的组合,是时尚的导向。模特们在T型台上通过自己的肢体语言把静态的服装变成鲜活的、悦目的、令人赞叹的,从而引起人们的购买欲望,奠定起消费市场的基础。与此同时,还诱导着人们的时尚心理,不断地促使一个又一个新的服装潮流流行开来。可见,模特是推动服装产业发展进程中的一个重要组成部分。一个成功品牌的推出,离不开好的模特的成功演绎。无数个世界顶级服装品牌及高档时尚消费品,无一不是通过最能传达其服装气质、神韵的模特来向消费者推广的。可以说,模特对世界时尚起到了推波助澜的作用,在“领跑”时尚潮流、推动流行趋势中,在使服装成为大众理解并乐意投资的一种视觉货币的过程中,时装模特功不可没。

二、传达设计理念,增辉设计名家

服装设计师是服装企业发展、运作、经营、企划的核心力量之一。设计师要展示才华,必须用作品说话。好的作品,是生活灵感的积蓄,是市场信息的分析,是人文知识的汇总,是设计理念的解读。而这些信息的传达只有借助模特们的走秀才能给予完美的诠释。因为,模特对于时装的作用从模特诞生的故事中就已经得到充分的说明。正是通过模特,尤其是优秀模特的演绎和再创造,才使时装设计师的天才与灵性得以更好地延伸,为时尚的传播奠定更为丰富、亮丽和人性的基础。纯粹的时装与穿在模特身上的时装给人的视觉感受绝对存在天壤之别。优秀的时装模特犹如时尚的魔术师,不仅能够传达时装设计师的意图,甚至可以让设计师喜出望外。经过模特再创造后的服装能够展现的服装整体,或协调统一,或异彩纷呈,令人叹为观止。这样的展示不仅能够让消费者赏心悦目,同时也可进一步推动市场,为企业增效益。1995年2月纽约时装节上,一位意大利设计师耗资1200万美元请来欧洲顶级模特举办了两场时装发布会,而他所得到的回报是3.2亿美元的订单。可见,当今的设计师和模特是鱼水相伴,星月相随,相映增辉。

三、树立品牌形象,带来企业商机

运用T型台的秀场充分发挥时装模特的特定优势,以及充分发挥品牌形象代言人的作用是树立品牌形象、带来企业商机不可或缺的重要手段和营销策略。在市场不成熟的初级阶段,有号召力的代言人能积极扩大品牌的影响力和市场占有率,传播品牌声誉,于是明星成了最贴切的选择。但随着消费观念的不断成熟,冲动性的消费现象越来越少,明星在服装品牌形象宣传方面的作用越来越不明显。更好地表现服装本身,才是未来企业所需要的。从近年我国服装企业为品牌选择代言人的情况来看,也在发生着转变。企业大把地花钱请明星做服装代言的做法越来越少。这充分说明,随着市场的进一步成熟,消费者的品位和需求更加倾向于产品本身,因而使得模特的作用突显出来。2004年3月,石狮3·9海博会正值高潮之际再传喜讯,威兰西服装有限公司正式与中国职业模特大赛前三届冠军李娟、刘多、戴小弈以及当届冠军沈妍签订了为期一年的代言合约。