服装门店店“第一导购”:模特道具如何说服顾客完成消费

从1800年开始到现在,模特道具经历了一段长时期的发展,尤其是近几十年,模特道具展现出强势进化态势,越来越逼真,即魅力四射,又运动感十足。在当下前所未有的激烈竞争环境下,模特道具更是可以“说话”,一跃成为服装门店“第一导购”,以自己独特的语言吸引更多的顾客进店,来看看他们是如何说服顾客进店并完成消费的吧。

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模特道具——面部精细雕琢

 

 
在经历了多年服装店铺内无头或是脸部虚化抽象表达的模特后,现在有不少的店铺开始回归制作精细,具体化的人体模特。例如Ralph Lauren的店铺就明显能感受到店铺中,人体模特面部多样表情,妆容和假发的集体回归。在Christian Dior的精品店内,模特的眼睛,嘴唇,甚至细到指甲都能脱颖而出,展现出品牌希望引领的潮流妆容走向。

 

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模特道具——陈列定方向主打

 

 
  模特道具在服装产品展示中一直有重要作用,特别是对于那些比较大的旗舰店来说,模特道具是带给消费者最直观方向感的利器。一般来说服装品牌的每个系列都有明显的区域划分,在这些区域中,在显著位置都置有能凸显主题的模特造型,这些经过精心设计且具有整体感的造型搭配不仅能够帮助顾客进行系列产品的快速认知和定位,也能帮助他们在最短的时间内把握潮流元素,增加搭配自信。相较于普通的衣杆,衣架,模特道具能够更加凸显出服装的整体性和剪裁上的亮点。

 

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模特道具——风格分区细化表达

 

 
  在整个店内尝试使用多种不同风格的人体模特成为一个重要趋势。
  时尚零售商们的模特道具既有面部以及全身模糊化表达的抽象型,也有眉目清晰,表情到位,身材逼真的写真型。受到社交网络和在线购物等冲击影响的新一代消费者包容度越来越强,他们能毫不费力地理解并吸收。
  白色的玻璃纤维是如今运用最广泛的颜色和材质,Marisfrolg的店铺内就采用这些半透明的模特,配以适当的灯光,熠熠闪光,带来良好的视觉效果,然而,在Nordstorm,著名的时尚百货最近偏爱用灰色的模特,尤其是在潮流休闲服区,在玻璃纤维原料的基础上经过高度磨光处理,制造出灰色铸造的质感效果,甚至可以看出细小的裂缝,这样的设计意在强调摩登和尖锐前卫之感。
有一些时尚零售集团的模特道具也在逐渐改变,尝试采用风格混杂的模特道具。还有一些模特动作的灵感来源于现实中人们照相时摆的造型,比如把手插在口袋里,或是交叉放在胸前。

 

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模特道具——高科技

 

  随着智能化的发展,智能机器人也越来越广泛的运用到橱窗中。

 

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