资讯||里约奥运,Nike终于不是再打擦边球了

据网知,前段时间耐克在纽约创新峰会上发布了 2016 里约奥运会的全线运动装备。并且,除了即将到来的夏季奥运会,它们还会出现在之后的欧洲杯、美洲杯等赛场。

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由于保护赞助商的权益,在每个行业奥运会只选择一个品牌,这也是为什么前几届耐克的奥运营销只能依靠打擦边球取胜。

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今年耐克作为“供应商”,权限低于“独家供应商”中国品牌 361 度,361 度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其它行政人员提供服装、鞋品和配件。虽然显得影响力略有不足,但也有分析指出,耐克并不是缺这笔钱,而是他们只希望自己的产品出现在运动员身上,从加强品牌认知的角度看,这反而是件好事。 在 2014 年的足球世界杯上,耐克就凭借这一点,显得比当时的官方赞助商阿迪达斯更抢眼。

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 7月 2 日,耐克在北京发布了 2016 里约奥运会中国国家队比赛队服。

这次奥运会,中国国家田径队、中国国家篮球队、中国国家女子足球队、中国国家射箭队与中国国家沙滩排球队、中国网球队 6 个队将用到耐克设计的队服,并且奥运队服的设计用上了耐克 3 月纽约创新大会的一些新技术。

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中国国家队比赛队服的田径队服则用到了 Nike AeroBlades 科技。运动服的腿和手臂的两侧的区域增加了“三角形小颗粒”,可用来“改变人体运动时的气动力环境,减少阻力”。此前,耐克只把这种技术用到了短跑运动员的服装设计上,这次也给长跑运动员的运动服加上了这种技术。

 

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作为供应商的耐克,再也不用打擦边球的营销方式了,穿在奥运选手的身上就是最好的营销,更好的加强大众对品牌的认知。

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